4 juli 2018Comments are off for this post.

Campagnerapport: Kornuit bovengemiddeld opvallend, herintroductie CarNext.com nieuwswaardig

Onderzoeksbureau MeMo² meet wat Nederlandse kijkers vinden van commercials.

Deze week lichten we twee campagnes uit in het campagnerapport van MeMo²: ‘Made of Moments’ van Kornuit en de CarNext.com-campagne van Leaseplan. Respectievelijk Fitzroy en Etcetera zijn verantwoordelijk voor de commercials van deze merken. Kornuit rolde ‘Made of Moments’ uit waarin naar voren komt dat momenten belangrijker zijn dan bijvoorbeeld geld of status. Leaseplan verkoopt gebruikte leaseauto’s via CarNext.com en komt nu met een internationale campagne voor deze dienst.

Kornuit maakt zich los van Grolsch

54% van de kijkers vindt de Kornuit-campagne opvallend, 39% bestempelt de campagne van het biermerk als leuk en 38% vindt de campagne onderscheidend. Daar staat tegenover dat 26% aangeeft dat ‘Made of Moments’ een duidelijke boodschap heeft. Hetzelfde percentage vindt dat de commercial goed bij het merk past. ‘Ik vind de campagne wel leuk, maar had niet in de gaten dat het om een fles bier ging’, klinkt het vanuit de kijkers. Een positieve noot: ‘De muziek, de beelden en vooral het verhaal. Dit is het!’. Het uiteindelijke rapportcijfer is een 5,4.

Het commentaar van Max de Jong van MeMo²: ‘Met de nieuwe campagne van Kornuit trekt het merk zich helemaal los van Grolsch. Dit resulteert in een creative waarin ingespeeld wordt op jongeren die ervaringen belangrijker vinden dan status en geld, en de 'hipsterman' met baard weg is gelaten. Deze nieuwe insteek is blijkbaar nog even wennen voor de gemiddelde consument, te zien aan de relatief lage brand-fit met Kornuit en de boodschap die niet door iedereen begrepen wordt. Maar door het gebruik van de opzwepende muziek van Tom Trago, een rustige tone of voice en visuals van jongeren die reizen en feesten, wordt de commercial wel opvallend en onderscheidend.’

Fitzroy laat weten dat de resultaten van dit campagnerapport niet per se in lijn zijn met andere onderzoeken over de Kornuit-campagne. Zo reageert Fitzroy via Rob van Benthem, Client Director Kantar/Millward Brown, met het volgende: ‘Uit ons onderzoek komt juist naar voren dat de jonge, beoogde doelgroep, mannen en vrouwen tussen de 18 en 30 jaar, de spot herkent, waardeert en ‘m onderscheidend vindt.’

14 juni 2018Comments are off for this post.

Fitzroy lanceert voor Quaker de Ontbijtchecker

Fitzroy lanceert voor Quaker de Ontbijtchecker

 

Quaker heeft een vergelijkingssite voor ontbijtproducten gelanceerd: de Ontbijtchecker. Hiermee kunnen gebruikers verschillende ontbijtopties vergelijken op onder andere suiker, vetten en vezels. Daarnaast is er specifieke informatie rondom suiker te vinden.

De Ontbijtchecker is een initiatief van Quaker in samenwerking met het Diabetes Fonds. Zo worden veel gestelde vragen beantwoord door diëtisten van het Diabetes Fonds. Het initiatief komt in een tijd waarin consumenten veel vragen hebben over suiker en voeding. Niet zelden leidt dit tot speculatie en misinformatie rondom dit controversiële onderwerp. Noor Hendriks, brand manager Quaker legt uit: 'Toen we twee jaar terug het suikergehalte van onze Cruesli’s met 30 procent omlaag brachten, bleek dat veel consumenten een vertekend beeld hadden van krokante muesli’s en suiker in het algemeen. Samen met Fitzroy besloten we een tool te ontwerpen waarmee mensen zelf achter de feiten kunnen komen.'

Hanneke Dessing, algemeen directeur van het Diabetes Fonds, vertelt over de bijzondere samenwerking: ‘Nederlanders krijgen te veel suiker binnen. Dat moet veranderen om de explosieve groei van het aantal mensen met overgewicht en ziektes als diabetes type 2 te stoppen. Producenten spelen hierin een belangrijke rol. Niet alleen door minder suiker in hun producten te doen, ook door inzicht te geven in de suikerconsumptie. Dat Quaker dit nu doet met de Ontbijtchecker is een mooie stap. Door de krachten te bundelen kunnen we de gezonde keuze makkelijker maken.’ Om de informatie zo feitelijk mogelijk te houden, is een samenwerking aangegaan met The Question Mark. Deze stichting houdt zich al langere tijd bezig met het indexeren van de voedingswaarden van consumentenproducten.

De Ontbijtchecker is te vinden via de website.

13 juni 2018Comments are off for this post.

NU.nl kiest voor Fitzroy

NU.nl kiest voor Fitzroy

 

Na een bureau-oriëntatie is Fitzroy aan de slag voor NU.nl. Het bureau zal verantwoordelijk zijn voor de nieuwe campagne die deze zomer live zal gaan. Het is 5 jaar geleden dat NU.nl voor het laatst een campagne lanceerde.

Miriam el Ghalbzouri, marketingmanager bij NU.nl : ‘Fitzroy heeft ons na een strategische pitch weten te overtuigen van hun werkwijze en visie op NU.nl. Daarnaast liggen beide partijen elkaar goed. Wij kijken uit om samen NU.nl’s positie als grootste nieuwssite wederom te verstevigen in de markt en ons platform verder uit te bouwen.’

Jur Baart: ‘Sinds de oprichting in 1999 heb ik NU.nl altijd goed in de gaten gehouden. Aan ons als Fitzroy de taak om NU.nl op een challenging manier in haar volle breedte opnieuw onder de aandacht te brengen. Want het platform gaat veel verder dan nieuws alleen. Een complexe opdracht waar onze strategen nu al van smullen.'

13 juni 2018Comments are off for this post.

M&M’s Crunchy Caramel veroorzaakt goudkoorts op nieuwe digitale munt

M&M’s Crunchy Caramel veroorzaakt goudkoorts op nieuwe digitale munt

 

M&M’s heeft een nieuw digitaal betaalmiddel geïntroduceerd: de Crunchycoin. Dit is voorlopig de enige manier waarop M&M’s nieuwe smaak Crunchy Caramel gekocht kan worden. De limited edition M&M’s® hebben een knapperige, gouden kern van karamel.

Fans kunnen via de M&M’s Instagram en actiewebsite zelf Crunchycoins ‘mijnen’ en sparen in een persoonlijke wallet. Wanneer een volledige Crunchycoin gemijnd is, kan deze ingewisseld worden voor de nieuwe M&M’s. Later dit jaar komt de smaak ook in de winkel beschikbaar, waar deze met ‘normale’ betaalmiddelen gekocht kan worden.

Het project is een initiatief van M&M’s® Nederland met creatief bureau Fitzroy en Capitola. 'De Crunchycoin is de meest waardevaste digitale munt op de markt. Eén Crunchycoin is namelijk altijd één zakje waard', zo vertelt Anouk Aansorgh, Portfolio Manager Chocolate Bitesizes van M&M’s®.

Jur Baart van Fitzroy: ‘Iedereen heeft zijn mond vol als het gaat om cryptocurrencies. Dit hebben we bijna letterlijk genomen door een eigen munt te introduceren voor M&M’s waarmee je de special edition kan betalen. Na onze vorige Share-A-Thon campagne weer een onderscheidende activatie volgens mij.’

23 mei 2018Comments are off for this post.

Yes. Two Esprix awards

Good stuff!

We got to bring home 2 this year - silver and bronze for Doritos.

31 mei 2018Comments are off for this post.

New international campaign natural petfood Naturo

Eigenwijze huisdieren zijn juist leuk

Eigenwijze huisdieren zijn juist leuk

In de Natural Beauty campagne van Fitzroy staan een modderige puppy, een hyperactieve hond en een stoute kat centraal. Het publiek wordt meegenomen naar een smetteloze filmset waarin reclamemakers de voordelen van Naturo diervoer proberen te demonstreren. De dieren houden zich niet bepaald in.

Claire McNally van Mackle Pet Foods: “Fitzroy heeft ons geholpen om een onderscheidende positie te vinden binnen de drukbevolkte markt voor dierenvoer. Ons product is 100% natuurlijk, wat ontzettend goed is voor zowel het huisdier als de eigenaar die kan genieten van een gelukkig en gezond maatje.”

Dieren als acteurs

De oprichter van Fitzroy, Marnix Tiggeloven: “Het leuke is dat we van plan waren om een namaak commercial te maken waarin we laten zien dat huisdieren nooit echt doen wat je wil. In werkelijkheid gedroegen de dieren zich echter voorbeeldig, waardoor de productie van onze echte commercial aanzienlijk vertraagd werd.”

De Natural Beauty campagne is ontwikkeld door Fitzroy, waarmee het merk al meer dan een jaar samenwerkt. Na de Nederlandse campagne van afgelopen zomer zal deze campagne tegelijkertijd in de Britse en Nederlandse markten uitgerold worden.

25 mei 2018Comments are off for this post.

New campaign Zilveren Kruis’ Zorgverkenner

 

11 mei 2018Comments are off for this post.

Kornuit lanceert nieuwe commercial voor, door en met de doelgroep

Afgelopen week heeft biermerk Kornuit een nieuwe reclame campagne gelanceerd genaamd Made of Moments. De campagne staat compleet in het teken van de nieuwe generatie bierdrinkers en hun manier van leven. ‘Kornuit is made of moments’

Kornuit generatie

Niet alleen bier evolueert, ook de bierdrinkers groeien en veranderen. Zo ook de nieuwe generatie bierdrinkers. Jongeren tussen de 20 en 30 jaar hebben een eigen manier van leven, denken en doen en worden dan ook graag op die manier aangesproken. Kornuit – biermerk van Grolsch – heeft daar mooi op ingespeeld met de recentelijk gelanceerde reclamecampagne. Een online film, heuse videoclip en gerichte activatie moeten ervoor zorgen dat het biermerk deze verse lading bierdrinkers raakt.

De nieuwe campagne portretteert een hechte (en echte) vriendengroep tijdens verschillende rijke moment in hun leven. Zo zie je hen reizend, dansend, chillend maar ook hangend op een hotelkamer met een doos vol pizza. “Samen met ons reclamebureau zijn we diep in de doelgroep gedoken om deze beter te begrijpen. We vonden een frisse mentaliteit en een optimistische kijk op het leven die goed bij Koruit past, en die we graag omarmen”, aldus Jaap Sühre, Marketing Manager bij Kornuit. Eerder dit jaar lanceerde Kornuit ook haar een nieuwe verpakkingdie voortkomt uit deze nieuwe positionering en de campagne.

Alles uit het leven halen

De belangrijkste uitkomst van dit omvangrijke onderzoek, is dat een groot deel van deze groep het moeilijk vindt om jong te zijn. Daartegenover staat wel dat deze generatie juist heel erg gemotiveerd is om alles uit het leven te halen. Ze vinden bijzondere ervaringen belangrijker dan geld of status. Ze zien het leven als een aaneenschakeling van mooie momenten.

Muziek speelt een belangrijke rol in deze momenten. Daarom is Kornuit een samenwerking aangegaan met Tom Trago, de Amsterdamse DJ/producer die onlangs onder label Dekmantel zijn nieuwe album Bergen lanceerde. Deze samenwerking gaat verder dan alleen een soundtrack. Voor het nummer Working Machines heeft Kornuit met Trago een videoclip gemaakt die een diepere laag toevoegt aan de campagne. Samen verbeelden de film en de videoclip de tegenstrijdigheid van het jong zijn.

Voor, door en met de doelgroep

Marnix Tiggeloven, eigenaar van het uitvoerende reclamebureau: “Deze campagne is volledig gemaakt met, voor en door de doelgroep. Van strategie, creatie tot regie en editing. En wanneer bepaalde stakeholders het niet helemaal konden volgen, werden zij alleen maar meer enthousiast.” Een slimme zet van het biermerk en zijn partners. Bekijk de campagne zelf maar eens en dan begrijp je precies wat de bedoeling is!

9 mei 2018Comments are off for this post.

Jur Baart nieuw bestuurslid Esprix: ‘We gaan nog meer rocken!’

Jur Baart nieuw bestuurslid Esprix: 'We gaan nog meer rocken!'

 

(Fotocredits: Bastiaan Woudt)

Eigenaar van reclamebureau Fitzroy, Jur Baart, is benoemd tot bestuurslid van de Esprix. Op 23 mei worden de 33 nominaties bekroond. ‘Esprix is de enige award waar creativiteit en resultaat in de juiste verhouding worden gewogen: 50/50.’

 

Baart: ‘Vorige maand werd ik gebeld met de vraag of ik in het bestuur van de Esprix wilde versterken. Ik heb geen moment getwijfeld en direct ja gezegd. Waarom? Ik heb de afgelopen jaren de Esprix van dichtbij mogen meemaken als juryvoorzitter van diverse categorieën. Esprix is de enige award waar creativiteit en resultaat in de juiste verhouding worden gewogen: 50/50. Dat is precies waarom ik het vak ben ingegaan: resultaten behalen voor opdrachtgevers via creativiteit. Dus geen doelstellingen behalen via bijvoorbeeld slimme inkoop of een creatief idee ontwikkelen waarmee nooit de kpi’s worden gehaald. Daarom hecht ik meer waarde aan een Esprix award. Verder zitten Jaqueline Smit, Dick Buschman en Hans Koeleman in het bestuur. Ik heb hen heel hoog zitten en weet dat we de komende tijd samen echt goed kunnen gaan rocken.’

Wat zie jij als jouw rol?

‘Ik wil mijn energie vooral steken in het nog beter over de bühne krijgen van een aantal elementen die de Esprix zo bijzonder maakt: de beste jury’s, de best werkende creatieve cases en bijzondere categorieën die voor iedereen meer zouden moeten werken als inspiratie.’

Waarom moeten mensen naar de uitreiking komen?

‘23 mei zie ik als meer dan een uitreiking alleen. Voor mij is het een mooi moment om met alle vakbroeders weer even bij te praten en effectieve cases voorbij te zien komen. Het publiek is toch echt anders dan bij de ADCN of Spin Awards. En daardoor ook de gesprekken. Ik vind het goed dat vorig jaar de jury ook is uitgebreid met (technische) productiemaatschappijen. Hun inzichten veranderen ons vak enorm en ik hoop dat zij ook tijdens de Esprix avond met velen aanwezig zullen zijn.’

Is dit stiekem de prijs der prijzen in reclame en marketing?

‘Met Fitzroy hebben we al verschillende Esprix Awards mogen winnen waaronder ook een gouden voor Pepsico. Wat deze award zo mooi maakt is dat deze altijd eerst naar de opdrachtgever gaat. Zij hebben hun nek uitgestoken. Zij hebben lef getoond en scherpe keuzes gemaakt. Als de award dan bij ons op kantoor staat dan merk ik ook hoe trots iedereen is. Deze award is zoveel meer dan een creatieve award. Het is eigenlijk een adverteerders award. Sowieso een strategische award. Vaak ook een design award en voor sommige categorieën zeker ook een award voor de producers. Ik denk dat daarom zoveel bureaueigenaren een Esprix willen winnen: het vergroot de interne trots. Zeker binnen Fitzroy.’

Hebben we voldoende of juist te veel awards?

De Esprix award is voor mij wel de prijs die het beste past bij waar ons vak op dit moment voor staat. Ik krijg bijna geen enkele opdracht meer zonder vastgestelde kpi’s en waar conversie geen onderdeel van uitmaakt. En dat is waar de Esprix voor staat. Moeten de andere awards dan weg? Nee. Integendeel. Het is mooi om awards te zien bij de ADCN op het gebied van craft. Mooi om prachtige digitale cases te zien bij de Spin die je anders nooit zelf had ontdekt. Leuk ook om ieder jaar te ontdekken hoe adverteerders zelf hun top10 bureaus zien. En welke cases effectief zijn (op langere termijn). Laat de awards jou inspiratie bieden. Je bureau in de kijker spelen. Je carrière als marketeer doen versnellen. En een mooie avond bieden waar je weer inspirerende mensen ontmoet. Ik ben blij dat ik me nu mag bezighouden met de Esprix. Voor mij is dit de award die staat voor 50% creativiteit, 50% resultaat qua beoordeling. 50% opdrachtgevers, 50% bureaus qua jury. En 100% lef vanuit opdrachtgevers... want alleen dan krijg je jaloersmakend werk.’

7 mei 2018Comments are off for this post.

Kornuit mikt op nieuwe generatie bierdrinkers

 

Biermerk Kornuit heeft een nieuwe campagne: 'Made of Moments.' Met een tv-commercial, online film, videoclip en activatie wil het merk een nieuwe generatie bierdrinkers (jongeren tussen 20 en 30 jaar) bereiken.

'Samen met ons reclamebureau Fitzroy zijn we diep in de doelgroep gedoken om deze beter te begrijpen. We vonden een frisse mentaliteit en een optimistische kijk op het leven die goed bij Kornuit past, en die wij graag omarmen', aldus Jaap Sühre, Marketing Manager Kornuit.

'Jong zijn is moeilijk'

De belangrijkste uitkomst van een omvangrijk onderzoek dat door Mare werd uitgevoerd, is dat een groot deel van deze groep het moeilijk vindt om jong te zijn. Daartegenover staat echter dat deze generatie heel erg gemotiveerd is om alles uit het leven te halen. Ze vinden bijzondere ervaringen belangrijker dan geld of status. Ze zien het leven als een aaneenschakeling van mooie momenten.

De campagne portretteert een echte vriendengroep tijdens verschillende rijke momenten in hun leven: reizend, op festivals, met elkaar bij iemand thuis, maar ook alleen op een hotelkamer met een pizza. Muziek speelt een belangrijke rol in deze momenten. Om deze reden is Kornuit een samenwerking aangegaan met Tom Trago, de Amsterdamse DJ/producer die onlangs onder label Dekmantel zijn nieuwe album Bergen lanceerde. Deze samenwerking gaat verder dan alleen een soundtrack. Voor het nummer Working Machines heeft Kornuit met Trago een videoclip gemaakt die een diepere laag toevoegt aan de campagne. Samen verbeelden de film en de videoclip de tegenstrijdigheid van het jong zijn.

Marnix Tiggeloven, eigenaar van Fitzroy: 'Deze campagne is volledig gemaakt met, voor en door de doelgroep. Van strategie, creatie tot regie en editing. En wanneer bepaalde stakeholders het niet helemaal konden volgen, werden zij alleen maar meer enthousiast.'

De campagne wordt vertaald naar online, outdoor, cinema, tv en activaties die erop zijn gericht meer memorabele momenten met elkaar te ervaren. Eerder dit jaar lanceerde Kornuit ook haar nieuwe packaging die voortkomt uit deze nieuwe positionering en de campagne.

Credits

Klant:                   Kornuit; Ard Bossema, Jaap Sühre, Christian Camps

Bureau:                Fitzroy

Regie:                  Bear Damen

Productie:            CZAR

Muziek:                Tom Trago - Working Machines

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=TuVSjgfRM0Y&has_verified=1