18 augustus 2018Comments are off for this post.

Interview with Koen about our Gold Effie Award

‘GAMIFICATE EVERYTHING’ WERD HET MANTRA. EN DAT WERKTE'

JONG EN NU AL EEN EFFIE. KOEN DE BOER (FITZROY) OVER DE PRIJSWINNENDE DORITOS #PLAYBOLD CASE.

Vooruitlopend op de Effie Awards publiceren we in samenwerking met Adformatie een aantal interviews. In deze eerste aflevering spreken we Koen de Boer (28), creative strategist bij Fitzroy. Met slechts drie jaar werkervaring won hij in 2017 een Gouden Effie Award voor de Doritos #Playbold case. We vragen hem naar zijn rol in deze campagne en zijn ervaring met het winnen van een Effie Award.

Vertel eens over de Doritos #PLAYBOLD case: Wat was de opdracht en hoe hebben jullie dit aangepakt?

KdB: 

'#playbold is een meerjarig campagne platform dat is neergezet om Doritos lokaal relevant te maken onder jongeren. Het merk speelde toen een steeds kleinere rol in de belevingswereld van jongeren. #playbold stond voor een nieuwe koers, die eigenlijk draait om het rigoureus betrekken van de doelgroep. Dit doen we met influencers, activaties en online content. Het beste voorbeeld is de Doritos VR Battle, waarin onze branded virtual reality game centraal stond. In de campagne lieten we twee YouTubers tegen elkaar strijden in de Doritos-wereld en hier verslag van uitbrengen. Daarna gaven we mensen de kans om het zelf te ervaren op een VR day, waar we de game officieel lanceerden. Tenslotte maakten we een mobiele versie van de game die jongen konden spelen met een cardboard bril, inclusief  battlepacks in de vorm van zakken Doritos voor extra wapens enzo.'

Wat was het eureka-moment bij het bedenken van de campagne?

KdB: 

'Bij dat moment was ik niet aanwezig, want toen werkte ik nog niet bij Fitzroy. Ik weet wel dat al vroeg in het proces het inzicht kwam dat ‘gaming’ als domein goed past bij de belevingswereld van de doelgroep. Het echte eureka moment kwam met het besef dat gaming veel verder kan reiken dan het wereldje van vaak mannelijke gamers als we erin zouden slagen om verschillende elementen uit deze wereld te gebruiken in een alledaagse context. ‘Gamificate everything’ werd het mantra. En dat werkte.'

Welke resultaten heeft de campagne opgeleverd en wat was jouw rol hierin?

KdB: 

'We zitten inmiddels ver boven de doelstelling qua volumegroei. Doritos is bij uitstek een merk dat zijn merkbelofte - ' for the bold' - keer op keer waarmaakt. Onder meer door telkens weer door de meest extreme of, zo je wilt, idiote producten op de markt te brengen. Wat verschil heeft gemaakt, is dat we continu en consistent communiceren op product- en merkniveau. Ik heb mijn steentje bijgedragen aan dat laatste.'

Het maken van een goede campagne gaat zelden zonder slag of stoot. Dus wat ging er mis en wat heb je hiervan geleerd?

KdB: 

'We zoeken graag de grenzen op.Toen we van Doritos het verzoek kregen om de Doritos ‘dust’ de nieuwe hero te maken, gingen we volledig los op alle associaties die je hiermee kunt maken. Dat werd uiteindelijk op hoger niveau tegengehouden, met alle gevolgen van dien. Dus ja, legal checken - zo vroeg mogelijk in het proces.'

Naast een Effie heeft Doritos #Playbold nog meer prijzen gewonnen. Waarin onderscheidt een Effie Award zich ten op zichte van de andere prijzen?

KdB: 

'Ik loop nog niet zo heel lang in de reclame, dus ik kende de lading en prestige van alle prijzen nog niet zo goed. Maar nu je het vraagt: toen ik bij de Effie uitreiking nog op het podium stond, kreeg ik al berichtjes van mensen die het nieuws online lazen. Daaraan kun je wel merken dat deze prijs anders is.'

Welk effect heeft het winnen van de gouden Effie gehad op jouw carrière?

KdB: 

'Eerlijk gezegd weten vrij weinig mensen dat ik iets te maken heb met deze prijs. Dat vind ik niet erg hoor. Sterker, ik vind het best ongemakkelijk om zoiets te ‘claimen’. Veel meer mensen hebben de afgelopen jaren aan deze campagne  gewerkt.'

Welke campagne maakt kans op een Effie Award dit jaar?

KdB: 

'Ik weet niet of ze hebben ingestuurd, maar YoungCapital? Die zijn van platte vacaturebank naar een heus lifestyle merk gegaan. Ondertussen brengen ze nog steeds helder over wat ze aanbieden aan klanten en jongeren: werk.'

Heb je nog een advies aan jonge talenten?

KdB: 

'Maak je werk leuker door jonge vakgenoten op te zoeken, al is het maar om je dagelijkse sores te delen. Check JongeHonden, RA*W of RA*W University.'

Benieuwd naar het juryrapport voor de Doritos # Playbold case?

17 augustus 2018Comments are off for this post.

Grolsch always supports FC Twente

12 juli 2018Comments are off for this post.

Doritos laat YouTubers digitaal touwtrekken

Naar aanleiding van de lancering van het concept Doritos Collisions heeft PepsiCo een livestream battle georganiseerd. Verantwoordelijke bureaus zijn Fitzroy en OMD.

YouTubers Jessie Maya en Milan Knol werden ieder in een interactieve kamer gezet. Het werd een digitale touwtrek wedstrijd: hoe meer mensen er naar de livestream keken, hoe groter het deel van de kamer werd.

Creatief bureau Fitzroy en mediabureau OMD zitten achter de activatie. Uiteindelijk keken er 87.000 mensen live naar de uitzending.

 

11 juli 2018Comments are off for this post.

De top 5 van Jur Baart

Interview over zijn top 5 en wat er nu speelt.

 

4 juli 2018Comments are off for this post.

Campagnerapport: Kornuit bovengemiddeld opvallend, herintroductie CarNext.com nieuwswaardig

Onderzoeksbureau MeMo² meet wat Nederlandse kijkers vinden van commercials.

Deze week lichten we twee campagnes uit in het campagnerapport van MeMo²: ‘Made of Moments’ van Kornuit en de CarNext.com-campagne van Leaseplan. Respectievelijk Fitzroy en Etcetera zijn verantwoordelijk voor de commercials van deze merken. Kornuit rolde ‘Made of Moments’ uit waarin naar voren komt dat momenten belangrijker zijn dan bijvoorbeeld geld of status. Leaseplan verkoopt gebruikte leaseauto’s via CarNext.com en komt nu met een internationale campagne voor deze dienst.

Kornuit maakt zich los van Grolsch

54% van de kijkers vindt de Kornuit-campagne opvallend, 39% bestempelt de campagne van het biermerk als leuk en 38% vindt de campagne onderscheidend. Daar staat tegenover dat 26% aangeeft dat ‘Made of Moments’ een duidelijke boodschap heeft. Hetzelfde percentage vindt dat de commercial goed bij het merk past. ‘Ik vind de campagne wel leuk, maar had niet in de gaten dat het om een fles bier ging’, klinkt het vanuit de kijkers. Een positieve noot: ‘De muziek, de beelden en vooral het verhaal. Dit is het!’. Het uiteindelijke rapportcijfer is een 5,4.

Het commentaar van Max de Jong van MeMo²: ‘Met de nieuwe campagne van Kornuit trekt het merk zich helemaal los van Grolsch. Dit resulteert in een creative waarin ingespeeld wordt op jongeren die ervaringen belangrijker vinden dan status en geld, en de 'hipsterman' met baard weg is gelaten. Deze nieuwe insteek is blijkbaar nog even wennen voor de gemiddelde consument, te zien aan de relatief lage brand-fit met Kornuit en de boodschap die niet door iedereen begrepen wordt. Maar door het gebruik van de opzwepende muziek van Tom Trago, een rustige tone of voice en visuals van jongeren die reizen en feesten, wordt de commercial wel opvallend en onderscheidend.’

Fitzroy laat weten dat de resultaten van dit campagnerapport niet per se in lijn zijn met andere onderzoeken over de Kornuit-campagne. Zo reageert Fitzroy via Rob van Benthem, Client Director Kantar/Millward Brown, met het volgende: ‘Uit ons onderzoek komt juist naar voren dat de jonge, beoogde doelgroep, mannen en vrouwen tussen de 18 en 30 jaar, de spot herkent, waardeert en ‘m onderscheidend vindt.’

14 juni 2018Comments are off for this post.

Fitzroy lanceert voor Quaker de Ontbijtchecker

Fitzroy lanceert voor Quaker de Ontbijtchecker

 

Quaker heeft een vergelijkingssite voor ontbijtproducten gelanceerd: de Ontbijtchecker. Hiermee kunnen gebruikers verschillende ontbijtopties vergelijken op onder andere suiker, vetten en vezels. Daarnaast is er specifieke informatie rondom suiker te vinden.

De Ontbijtchecker is een initiatief van Quaker in samenwerking met het Diabetes Fonds. Zo worden veel gestelde vragen beantwoord door diëtisten van het Diabetes Fonds. Het initiatief komt in een tijd waarin consumenten veel vragen hebben over suiker en voeding. Niet zelden leidt dit tot speculatie en misinformatie rondom dit controversiële onderwerp. Noor Hendriks, brand manager Quaker legt uit: 'Toen we twee jaar terug het suikergehalte van onze Cruesli’s met 30 procent omlaag brachten, bleek dat veel consumenten een vertekend beeld hadden van krokante muesli’s en suiker in het algemeen. Samen met Fitzroy besloten we een tool te ontwerpen waarmee mensen zelf achter de feiten kunnen komen.'

Hanneke Dessing, algemeen directeur van het Diabetes Fonds, vertelt over de bijzondere samenwerking: ‘Nederlanders krijgen te veel suiker binnen. Dat moet veranderen om de explosieve groei van het aantal mensen met overgewicht en ziektes als diabetes type 2 te stoppen. Producenten spelen hierin een belangrijke rol. Niet alleen door minder suiker in hun producten te doen, ook door inzicht te geven in de suikerconsumptie. Dat Quaker dit nu doet met de Ontbijtchecker is een mooie stap. Door de krachten te bundelen kunnen we de gezonde keuze makkelijker maken.’ Om de informatie zo feitelijk mogelijk te houden, is een samenwerking aangegaan met The Question Mark. Deze stichting houdt zich al langere tijd bezig met het indexeren van de voedingswaarden van consumentenproducten.

De Ontbijtchecker is te vinden via de website.

13 juni 2018Comments are off for this post.

NU.nl kiest voor Fitzroy

NU.nl kiest voor Fitzroy

 

Na een bureau-oriëntatie is Fitzroy aan de slag voor NU.nl. Het bureau zal verantwoordelijk zijn voor de nieuwe campagne die deze zomer live zal gaan. Het is 5 jaar geleden dat NU.nl voor het laatst een campagne lanceerde.

Miriam el Ghalbzouri, marketingmanager bij NU.nl : ‘Fitzroy heeft ons na een strategische pitch weten te overtuigen van hun werkwijze en visie op NU.nl. Daarnaast liggen beide partijen elkaar goed. Wij kijken uit om samen NU.nl’s positie als grootste nieuwssite wederom te verstevigen in de markt en ons platform verder uit te bouwen.’

Jur Baart: ‘Sinds de oprichting in 1999 heb ik NU.nl altijd goed in de gaten gehouden. Aan ons als Fitzroy de taak om NU.nl op een challenging manier in haar volle breedte opnieuw onder de aandacht te brengen. Want het platform gaat veel verder dan nieuws alleen. Een complexe opdracht waar onze strategen nu al van smullen.'

13 juni 2018Comments are off for this post.

M&M’s Crunchy Caramel veroorzaakt goudkoorts op nieuwe digitale munt

M&M’s Crunchy Caramel veroorzaakt goudkoorts op nieuwe digitale munt

 

M&M’s heeft een nieuw digitaal betaalmiddel geïntroduceerd: de Crunchycoin. Dit is voorlopig de enige manier waarop M&M’s nieuwe smaak Crunchy Caramel gekocht kan worden. De limited edition M&M’s® hebben een knapperige, gouden kern van karamel.

Fans kunnen via de M&M’s Instagram en actiewebsite zelf Crunchycoins ‘mijnen’ en sparen in een persoonlijke wallet. Wanneer een volledige Crunchycoin gemijnd is, kan deze ingewisseld worden voor de nieuwe M&M’s. Later dit jaar komt de smaak ook in de winkel beschikbaar, waar deze met ‘normale’ betaalmiddelen gekocht kan worden.

Het project is een initiatief van M&M’s® Nederland met creatief bureau Fitzroy en Capitola. 'De Crunchycoin is de meest waardevaste digitale munt op de markt. Eén Crunchycoin is namelijk altijd één zakje waard', zo vertelt Anouk Aansorgh, Portfolio Manager Chocolate Bitesizes van M&M’s®.

Jur Baart van Fitzroy: ‘Iedereen heeft zijn mond vol als het gaat om cryptocurrencies. Dit hebben we bijna letterlijk genomen door een eigen munt te introduceren voor M&M’s waarmee je de special edition kan betalen. Na onze vorige Share-A-Thon campagne weer een onderscheidende activatie volgens mij.’

23 mei 2018Comments are off for this post.

Yes. Two Esprix awards

Good stuff!

We got to bring home 2 this year - silver and bronze for Doritos.

31 mei 2018Comments are off for this post.

New international campaign natural petfood Naturo

Eigenwijze huisdieren zijn juist leuk

Eigenwijze huisdieren zijn juist leuk

In de Natural Beauty campagne van Fitzroy staan een modderige puppy, een hyperactieve hond en een stoute kat centraal. Het publiek wordt meegenomen naar een smetteloze filmset waarin reclamemakers de voordelen van Naturo diervoer proberen te demonstreren. De dieren houden zich niet bepaald in.

Claire McNally van Mackle Pet Foods: “Fitzroy heeft ons geholpen om een onderscheidende positie te vinden binnen de drukbevolkte markt voor dierenvoer. Ons product is 100% natuurlijk, wat ontzettend goed is voor zowel het huisdier als de eigenaar die kan genieten van een gelukkig en gezond maatje.”

Dieren als acteurs

De oprichter van Fitzroy, Marnix Tiggeloven: “Het leuke is dat we van plan waren om een namaak commercial te maken waarin we laten zien dat huisdieren nooit echt doen wat je wil. In werkelijkheid gedroegen de dieren zich echter voorbeeldig, waardoor de productie van onze echte commercial aanzienlijk vertraagd werd.”

De Natural Beauty campagne is ontwikkeld door Fitzroy, waarmee het merk al meer dan een jaar samenwerkt. Na de Nederlandse campagne van afgelopen zomer zal deze campagne tegelijkertijd in de Britse en Nederlandse markten uitgerold worden.