Creatief en strategisch bureau Fitzroy heeft alle veranderingen die zij in de afgelopen twee jaar heeft waargenomen, verzameld in een box: “Zeitgeist in a box. Triggers for change”. Hierin zijn 25 belangrijke shifts voor marketeers en 75 nieuwe consumentenwaarden verzameld.

Fitzroy wil met de box haar klanten inzicht geven in de veranderingen in het gedrag van consumenten, media en natuurlijk technologie.

Pernille Kok-Jensen, Cultural Insight director bij Fitzroy: ‘Het herkennen van shifts kan moeilijk zijn. Vooral nu Covid-19 nieuwe waardesystemen heeft aangewakkerd. Voor veel merken is verandering aanleiding tot onzekerheid en dan gaan marketeers op de automatische piloot hun markt bewerken. Terwijl marketing toch gewoon staat voor ‘market getting’. Fitzroy wil altijd op zoek naar die ene insight. Een insight die je vaak kunt vinden voor merk als je je verdiept in de shifts in de samenleving.’

Trends kunnen vermakelijk en inspirerend zijn, maar als je op dat niveau blijft hangen, dan heb je er als merk en marketeer uiteindelijk niets aan volgens Kok-Jensen.