Taste the Future met Glenfiddich
Glenfiddich staat bekend als een traditioneel whiskymerk. Hierdoor spreekt het primair een ouder, mannelijk publiek aan. Om marktaandeel te winnen moet het merk bekender en vooral relevanter worden bij een nieuwe generatie whiskydrinkers. Zodat Glenfiddich gezien wordt als een modern, betekenisvol merk.
Big idea: Taste the Future
In de wereld van whisky draait het vaak om heritage, nostalgie en tradities. Maar om relevant te zijn voor de doelgroep moeten we niet kijken naar het verleden maar ons juist richten op de toekomst. We introduceren: Taste the Future.
Glenfiddich daagt grensverleggende ontwerpers uit om hun toekomstvisie te delen gebaseerd op de rijpingstijd van Glenfiddich's iconische single malts: 12, 18 en 30 jaar. Duurzame textielinnovator Borre Akkersdijk van Studio BYBORRE creëerde zo visionaire kledingstukken voor het jaar 2035, 2041 en 2053
Eerst teaseden we de collectie op Milan Design Week. De officiële launch volgde in het NXT Museum voor pers en influencers. Dit was ook de kick-off van een 360 graden campagne met online video’s, high impact dOOH, social, display, print en branded content.
Resultaat
Door het merk te plaatsen binnen het luxury fashion domein wisten we de doelgroep te raken. Hierdoor omarmde een nieuwe generatie whiskydrinkers het merk.
