Naïf, yes we are.
Het gaat goed met Naïf, maar na een aantal jaar van zekere groei komt het merk op een kantelpunt. Om nationaal én internationaal nog verder te groeien is er meer nodig.
Het probleem: nog niet alle ouders kennen het merk of het belang van goede verzorging voor baby’s & kinderen én de planeet.
De uitdaging: zonder torenhoge budgetten zo veel mogelijk ouders bereiken en ze uiteindelijk overtuigen om een duurzame keuze te maken voor Naïf.
Big idea: Naïf, yes we are
Alle babyverzorging merken doen al jarenlang hetzelfde: foto’s van blije moeders en baby’s laten zien. Als challenger moeten we het onderscheid vergroten. Daarom grijpen we terug naar de kern van het merk: we zetten de onbevangen naïviteit van kinderen centraal. We maken duidelijk dat een beetje naïviteit de wereld positief kan veranderen: ‘Naïf, yes we are’. Een gedachte die in alle kanalen - voor alle producten - op een impactvolle manier wordt uitgerold. Zowel in copy als illustratieve stijl. Met de nodige humor en natuurlijk naïviteit.
Met opvallende, speelse uitingen zijn we continu en consistent aanwezig in outdoor, radio, online en de winkelvloer. Met producten en het merk op verschillende gebruiksmomenten met relevante content zoals blogs, online video's, influencers, events en verrassende activaties.
Resultaat
Met een niet al te groot budget hebben we binnen korte tijd het merk Naïf extreem zichtbaar gemaakt. Naïf bewijst dat missie-gedreven marketing loont: sinds de start van de campagne is het marktaandeel verdubbeld en de omzet bijna verdrievoudigd! Een always-on campagne met impact voor een merk met impact.
.gif)