Hey Koukleum, tijd voor een Stoov!
Stoov is de Nederlandse bedenker en maker van duurzame warmtekussens. Na een periode van vooral functionele communicatie om de categorie te ontwikkelen ontstond er behoefte om het merk onderscheidend neer te zetten richting consumenten. Maar hoe doe je dat als relatief jong, onbekend merk met een voor veel mensen nog altijd onbekend product?
Big idea: Hey Koukleum, tijd voor een Stoov!
Of je het warm of koud hebt is heel persoonlijk. Dat kan voor de nodige discussie zorgen als je samen bent. Hier spelen we slim op in: ‘Hey Koukleum, tijd voor een Stoov!’. We brengen de Koukleum herkenbaar én onderscheidend tot leven: bibberend gehuld in een dikke laag dekens, kussens, sjaals en mutsen. Stoov is de redder in nood die niet alleen de Koukleum maar ook de sfeer verwarmt.
Op TV, in OLV’s, dOOH, display, social, eDM’s, intern, activaties en influencer content komt de Koukleum consistent terug. Online en offline communicatie werkt zo optimaal samen door de hele funnel. Ook spelen we in op relevante koopmomenten zoals de feestdagen. De uitingen hebben impact maar zijn ook stijlvol, passend bij een premium product en de stijlbewuste doelgroep.
Resultaat
Door de Koukleum als property neer te zetten hebben we in korte tijd een ongekende stijging van bekendheid, overweging en voorkeur weten te realiseren. Stoov is marktleider, hét voorkeursmerk en synoniem voor de categorie.
