Vastgoedbelegger Annexum heeft samen met creatief bureau Fitzroy een campagne ontwikkeld waarin de baksteen een prominente rol speelt. Annexum biedt al 25 jaar beleggingsfondsen voor particuliere en zakelijke beleggers in onder andere supermarkten, winkels, woningen en hotels.

De campagne is de eerste grote communicatie-inzet van Annexum en spreekt beleggers aan met de symboliek van de baksteen. De boodschap is dat beleggen in vastgoed via Annexum rust en zekerheid biedt.

Focus op vertrouwen en lange termijn

Madelon van der Tol, partner bij Annexum: “Met deze campagne laten we zien waar Annexum voor staat: solide, betrouwbaar en met een focus op de lange termijn. De baksteen symboliseert de rust en zekerheid die beleggen in vastgoed onze klanten biedt. In onze sector is merken bouwen niet gangbaar, maar ik weet dat een sterk merk vertrouwen geeft en ons onderscheidt in een steeds competitievere markt. En dat vertrouwen hebben we verdiend: sinds onze oprichting 25 jaar geleden hebben we een prachtig track record gebouwd met nu ruim 1,2 miljard assets onder beheer en 4.000 klanten.” 

Baksteen als herkenbaar merkteken

Jur Baart, oprichter Fitzroy: “Om snel bekendheid op te bouwen hebben we van de steen een Distinctive Brand Asset gemaakt. Het is niet één steen, maar een kleine familie die straks overal gaat opduiken. In eerste instantie online en in magazines, maar straks gaan we breder. Wij zijn trots op de campagne en natuurlijk dat we voor dit mooie merk mogen werken.”