Eurail, de onderneming achter de Interrail- en Eurail-passen, introduceert deze maand een nieuwe visuele identiteit, ontwikkeld door bureau Fitzroy. De nieuwe identiteit brengt een eerbetoon aan haar heritage en laat tegelijkertijd zien hoe de toekomst voor treinreizen eruit ziet.
Eurail biedt reizigers van over de hele wereld de mogelijkheid om flexibel en grenzeloos met de trein door Europa te reizen. De Interrail- en Eurail-passen zijn ook heden ten dage nog populair. De passen werden in 1959 en 1972 ingevoerd.
Twee jaar na de introductie van de Eurail Mobile Pass koopt meer dan 92% van de reizigers een mobiele pas in plaats van een papieren pas. Als onderdeel van deze digitale transformatie moest ook de visuele identiteit onder handen genomen worden. Het nieuwe beeldmerk maakt gebruik van de abstract herkenbare vormen van een horizon, tunnel, zonsopgang, beweging en sporen om een icoon te creëren dat je nieuwsgierigheid naar reizen prikkelt en uniek is voor de reiservaring die Eurail biedt.
Voor de ontwikkeling van de nieuwe - digital first - visuele identiteit heeft Fitzroy nauw samengewerkt met de interactie designers van Eurail. In 2020 ontwikkelde Fitzroy ook al de aangescherpte communicatiestrategie voor het merk. De commercial is hier te vinden.
Credits:
Opdrachtgever: Kavita Kooijman
Bureau: Fitzroy
Auteur: Michiel van Zaane
