Lay’s maakt jassen van gerecyclede chipszakkenfolie. Die komen voort uit de twee afvallende smaken van de Iconic Restaurant Flavours campagne.

Het idee om een fashionable puffer jacket te maken ontstond volgens Mischa Schreuder, ECD en partner bij Fitzroy, tijdens een brainstorm voor de reveal fase. ‘We waren al een tijdje bezig ons hoofd te breken over hoe je een smaak onthult die mensen al bijna een jaar op de plank zien liggen. Het kon niet gaan over de twee afvallende smaken, dus we moesten een nieuwe context bedenken om de winnaar in te presenteren. Amsterdams modemerk XPLCT haakte vervolgens aan om de jas te designen en te produceren in hun eigen atelier.’

De jas is gemaakt van gerecycled chipszakkenfolie van de twee afvallende smaken. Zo wordt waste op unieke wijze omgezet in fashion. De jas is bovendien niet gevuld met eendendons of polyfill, maar met echte Lay’s chips in de winnende smaken.