Hoe kunnen we je helpen?
De ANWB is vooral bekend van de pechhulp. Maar de ANWB helpt ook op veel andere manieren. Om de volledige reikwijdte van het merk te communiceren, hebben we de merkstrategie aangescherpt en een groot idee ontwikkeld op basis van de nieuwe merkessentie van de ANWB: mensen helpen.
Dit zit al in hun DNA sinds de oprichting van de organisatie; het is een mentaliteit die voelbaar is in alles wat ze doet en in elk contact. We hebben dit gevoel vertaald naar alle communicatiemiddelen. Met een nieuwe blauwdruk voor communicatie maken we duidelijk dat de ANWB er altijd voor je is. Zo verbreden we het merk op een consistente manier van functionele productassociaties naar een meer emotionele rol.
Voor consistentie en effectiviteit hebben we onderscheidende geheugenstructuren gedefinieerd die in alle middelen worden toegepast. Op deze manier draagt communicatie bij aan een uniek en herkenbaar ANWB-merk.
Domeincampagne Vakantie
Een roadtrip, wandelen in de natuur en wildkamperen? Of misschien is glamping meer jouw ding? Wat je ook zoekt of nodig hebt tijdens je vakantie, ANWB helpt je graag.
Domeincampagne Fiets
In deze campagne leggen we de focus op het plezier van fietsen, we brengen het gevoel van vrijheid, avontuur en verbinding op een frisse manier tot leven. Daarmee maken we duidelijk dat ANWB alles biedt wat je nodig hebt voor je fiets: van Wegenwacht Fiets tot fietsverzekering en een unieke e-bike vergelijkingstool.
Woonverzekering
Thuis is de plek waar je op je hoede kunt zijn en rustig aan kunt doen, wat betekent dat er ongelukken kunnen gebeuren. Maar dat is niet erg als de ANWB er is om te helpen.
Productcampagne Private Lease
Iedereen heeft zo zijn eigen redenen om een nieuwe auto te willen. Wat je reden ook is, met de private lease aanbiedingen van ANWB kunnen we je altijd helpen een auto te vinden die perfect bij je past.
Productcampagne Wegenwacht
ANWB Wegenwacht doet veel meer dan traditionele pechhulp. Ze staan ook voor je klaar als je een probleem hebt met je elektrische auto of fiets. In een online campagne laten we deze andere kant van ANWB Wegenwacht zien.
Straatwijze
Om ook een jonger publiek te bereiken, ontwikkelden we voor de nieuwe ANWB Streetwise Traffic Game de campagne 'De regels van de straat' met rapper en producer Sor. Met zijn street credibility maakt hij kinderen spelenderwijs bewust van de verkeersregels. Want de straat kent veel geschreven regels, ongeschreven regels en verkeersregels.
