Sorry Harlem, you can't ban this ad
La Vie is een nieuwe challenger in de markt voor vleesvervangers. Het merk is al actief in Frankrijk en wil nu ook Nederland en Engeland veroveren. De uitdaging: hoe kunnen we op een slimme, low-budget manier impact maken met de niet van echt te onderscheiden plantaardige bacon van La Vie? Zodat we opvallen bij consumenten én retailers in Nederland en daarbuiten.
Smart idea: Sorry Haarlem, you can’t ban this meat ad
Op 2 september 2022 werd bekend gemaakt dat Haarlem als eerste gemeente ter wereld vleesreclame in de openbare ruimte zou gaan verbieden. We grepen dit moment direct aan om La Vie te introduceren. Door middel van een provocerende outdoor campagne voor vegan bacon.
Met de prikkelende statements “Sorry Haarlem, you can’t ban this bacon ad”, “Finally, no more meats on billboards” en “Nobody wants to see a bacon ad nowadays” haakten we slim en creatief in op het aankomende verbod. De uitingen zijn opgesteld in het Engels om het PR-bereik te maximaliseren. Zo kreeg de campagne juist óók bereik ver buiten Haarlem: met slechts enkele dOOH uitingen en een persbericht kwam La Vie groot in het nieuws en genereerde we veel buzz op social media.
Resultaat
De campagne overtrof alle verwachtingen. Met aandacht van nationale en internationale nieuwsmedia, influencers en blogs. Zo kwam La Vie op het netvlies bij vele consumenten en werd de deur geopend naar verschillende retailers (inter)nationaal.
