Lay’s Iconic Restaurant Flavours
De Benelux snackmarkt is verzadigd. Er zit weinig groei in de categorie en concurrentie is hevig. Lay’s heeft altijd voorop gelopen op het gebied van smaak. Maar consumenten zijn steeds minder bereid om meer te betalen. De huismerken winnen terrein, ten koste van Lay’s. Hoe kan Lay’s binnen deze sterk concurrerende markt haar leiderschapspositie weer versterken?
Big idea: Iconic Restaurant Flavours
Uit eten gaan is belangrijk voor Nederlanders. Helaas kon dit niet meer door de lockdown. Iedereen miste de gezelligheid van buitenshuis eten en verlangde naar de smaken van hun favoriete gerechten. Daarom introduceert Lay’s de ultieme restaurantervaring thuis. Drie nieuwe smaken samen met de meest iconische restaurants ter wereld KFC®, Subway® en Pizza Hut™: Lay’s Iconic Restaurant Flavours.
Met een teasercampagne telden we af tot de lancering. Vervolgens bouwden we met een grote multimediale campagne bekendheid op. PR en influencers wakkerden de buzz verder aan. We openden zelfs ons eigen restaurant op UberEats: de 3 smaken bezorgd in de verpakking van de originele gerechten. Tot slot kon iedereen stemmen welke smaak mocht blijven. We onthulden de winnende iconische smaak met een net zo iconisch fashion item voor de fysieke én virtuele wereld: De Lay’s Crispy Puffer Jacket. De allereerste jas gemaakt van resterende chipszakken en gevuld met echte chips!
Resultaat
De nieuwe smaken waren een instant succes: de fabriek kon de vraag niet aan en de chips werden zelfs doorverkocht op eBay. Lay's Iconic Restaurant Flavours werd hiermee de succesvolste Lay’s lancering in de Benelux van het afgelopen decennium!
